Ugotavljam, da se vedno več različnih podjetij in institucij odloča za skupne marketinške poteze, kjer se na eni strani zagotavlja javno dobro (celo gradnjo norm in vrednot), na drugi strani pa se na tak način lahko dobro promovira blagovno znamko.
Ameriška vlada je v sodelovanju s sponzorji, kot so Johnsons & Johnsons, Pfitzer, itd. plasirala novo storitev Text4baby, ki je prva brezplačna zdravstvena mobilna storitev za nosečnice in mlade matere s ciljem znižati smrtnost otrok v ZDA. Po statističnih podatkih iz Centra za nadzor bolezni je v ZDA umrljivost dojenčkov med najvišjimi v industrializiranem svetu. da bi našli najbolj učinkovit način za komunikacijo z nosečnicami in mladimi mami, ki so najbolj ogrožene, so pri tej pobudi sodelovali različni partnerji: National Healthy Mothers, Healthy Babies Coalition, The Wireless Foundation: Voxiva and CTIA.
Kot se je izkazalo, so SMS sporočila odličen način za to. Vsak posamezni uporabnik, ki se na storitev prijavi prejme po 3 brezplačna SMS sporočila na teden. Sporočila so razdeljena na več tematskih področij, ki spremljajo otroka od rojstva npr. rast mlečnih zob, spanec, bolezni itd. Ameriška vlada je zasledila prvič po letu 1950, da se je smrtnost otrok znižala. Presenečeni so ugotovili, da se je na podlagi teh nasvetov spremenilo vedenje staršev in pripeljalo do izboljšanja zdravstvenega stanja dojenčkov in otrok.
